Patagonia: vende abiti usati sul sito ufficiale

Patagonia è un marchio fondato da Yvon Chouinard, nel 1973.

Praticava alpinismo e insoddisfatto delle attrezzature sportive dell’epoca, decide di realizzarne alcune.

In seguito, si unisce ad un amico e fondano la Chouinard Equipment, diventando i primi fornitori di strumenti per alpinismo negli Stati Uniti.

Poi nasce Patagonia, un brand inedito che anticipa sin da subito i tempi.

In che modo?

Il brand adotta una serie di scelte ambientaliste del tutto inedite che hanno avuto un’eco davvero notevole.

È nemico del fast fashion e punta sulla “longevità” dei capi.

Ogni capo d’abbigliamento è realizzato con materiali eco-sostenibili come cotone organico e plastica riciclata.

Non solo, garantisce l’equo trattamento degli animali e finanzia la ricerca per ridurre l’impatto ambientale.

Da anni, i dipendenti dei punti vendita Patagonia sono istruiti per riparare capi danneggiati, in modo tale da evitare ogni forma di spreco ed inquinamento.

Su questa scia, il brand ci insegna un’altra lezione green.

È stata aggiunta la voce “acquista usato” sul sito ufficiale. Gli articoli usati provengono dall’iniziativa Worn Wear di Patagonia.

Normalizzando l’acquisto di capi di seconda mano, Patagonia lancia un nuovo trend unico nel suo genere: vendere capi nuovi insieme a quelli usati.

La scelta mira ad avvicinare anche gli scettici del second hand, cercando di incrementare la fiducia degli acquirenti, proponendo solo capi di qualità.

Perché è così importante dare un’altra possibilità ai capi usati?

Ce lo spiega il nuovo CEO di Patagonia, Ryan Gellert, il quale sostiene che acquistare abiti usati ne prolunga la vita di circa 2 anni e riduce l’impatto ambientale del 73%.

In termini di Brand Identity, si denota che Patagonia punta a posizionarsi nelle menti dei consumatori come un brand coerente e con una forte identità.

Questo è ciò che rende Patagonia un brand unico e vincente e soprattutto un esempio da seguire per invertire la rotta della crisi ambientale entro il 2030.

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